Vai trò
Chịu trách nhiệm từ chiến lược → vận hành → đo lường hiệu quả cho kênh TikTok Employer Branding của doanh nghiệp.
1. Nhận diện bài toán & mục tiêu
Bối cảnh: TikTok chưa được khai thác cho Employer Branding; nội dung tuyển dụng truyền thống kém hấp dẫn với Gen Z.
Mục tiêu: Xây dựng TikTok thành kênh EB chủ lực, tăng nhận diện thương hiệu tuyển dụng và truyền tải văn hoá nội bộ một cách chân thật, hỗ trợ tuyển dụng inbound.
2. Nghiên cứu & định vị nội dung
- Phân tích các kênh TikTok EB hiệu quả trên thị trường
- Nghiên cứu hành vi người dùng: thích nội dung đời thường, ngắn, hook mạnh
- Phỏng vấn nhân sự nội bộ để hiểu văn hoá thật
- Định vị kênh: không tuyển dụng, tập trung kể câu chuyện con người & đời sống công sở Thông điệp: “Người thật – công việc thật”
3. Xây dựng concept & trụ cột nội dung
- Day in the life: Một ngày làm việc của các vị trí khác nhau, góc nhìn người thật
- Employee voice: Nhân viên chia sẻ trải nghiệm, cảm nhận về công việc và môi trường
- Behind the scenes: Hậu trường hoạt động, sự kiện nội bộ
- Light HR / Career content: Góc nhìn nghề nghiệp, tips đi làm
Định hướng nội dung tự nhiên, ít kịch bản, ưu tiên góc nhìn của nhân viên.
4. Sản xuất & vận hành
- Lập content plan theo tuần/tháng
- Chuẩn hoá cấu trúc video: hook 3–5s, 1 thông điệp chính, CTA mềm
- Quay bằng điện thoại, ánh sáng tự nhiên, hạn chế dàn dựng
- Phối hợp HR và các phòng ban; coaching nhân viên tham gia ghi hình
5. Tối ưu & tăng trưởng
- Test A/B hook, thời lượng video, caption & hashtag
- Theo dõi các chỉ số: retention, watch time, tương tác
- Bắt trend có chọn lọc, đảm bảo phù hợp văn hoá Employer Branding
6. Kết quả
- Đạt hàng triệu lượt xem organic
- Nhiều video đạt 100K – 1M views
- Tăng mạnh follower và tương tác tích cực
- Góp phần tăng ứng viên inbound và giảm chi phí tuyển dụng
7. Giá trị cá nhân
- Xây dựng kênh TikTok Employer Branding từ con số 0
- Kết nối chiến lược EB với hành vi người dùng TikTok
- Biến nhân viên thành đại sứ thương hiệu một cách tự nhiên
Xem trực tiếp